Sisältö
Artikkeli lyhyesti
Google-sijoitukset vaihtelevat, koska Google muodostaa hakutulokset jokaiselle hakijalle ja hakukerralle erikseen ja päivittää järjestelmäänsä jatkuvasti. Sijoitus ei ole yksi kiinteä paikka vaan keskiarvo monista hauista, joihin vaikuttavat muun muassa hakijan sijainti, laite ja hakuhistoria. Muutaman sijan viikkoheilunta on normaalia, ja vasta useita viikkoja jatkuva lasku on merkki todellisesta muutoksesta.
Tärkeimmät pointit kiireisille:
- Google-sijoitus on keskiarvo monista erilaisista hauista, ei yksi kiinteä sija hakutuloksissa.
- Oma Google-haku ei kelpaa mittariksi, koska tulokset muokataan hakijan sijainnin, laitteen ja historian mukaan.
- Muutaman sijan heilunta viikosta toiseen on normaalia kaikilla sivustoilla ja hakusanoilla.
- Todellinen hälytysmerkki on lasku, joka jatkuu useita viikkoja ja koskee montaa hakusanaa.
Mitä Google-sijoitus oikeastaan tarkoittaa?
Google-sijoitus tarkoittaa sivusi paikkaa hakutuloksissa, mutta yhtä ja samaa paikkaa ei ole olemassa: sama sivu voi näkyä eri hakukerroilla eri sijalla.
Kokeile joskus tätä: hae jotain asiaa omalla puhelimellasi ja pyydä naapuria tekemään sama haku omallaan. Tulokset näyttävät todennäköisesti hieman erilaisilta, ja huominen haku voi taas poiketa tämän päivän hausta. Tämä ei ole vika vaan Googlen tapa toimia. Google kertoo itsekin, että hakutulokset voivat erota käyttäjien välillä esimerkiksi ajankohdan, sijainnin ja aiempien hakujen perusteella.
Kun raportti tai seurantatyökalu ilmoittaa sijoituksesi, kyse on keskiarvosta. Luku lasketaan monista todellisista hauista, joissa sivusi on näkynyt eri paikoilla. Esimerkiksi Googlen oma Search Console laskee keskimääräisen sijainnin kaikista näyttökerroista, ja siksi mittaustyökalut näyttävät usein desimaalilukuja, kuten 4,3. Sijoitus kannattaa siis lukea suuntaa antavana mittarina, ei tarkkana paikkana jonossa.
Miksi oma Google-haku näyttää eri tuloksen kuin mittaustyökalu?
Siksi, että oma hakusi kertoo vain sen, mitä sinä näet juuri nyt. Google muokkaa tuloksia hakijan mukaan, kun taas mittaustyökalu tekee haun neutraalisti ja laskee lukunsa monesta hausta.
Omaan hakuusi vaikuttavat ainakin laite, sijainti, kirjautuminen ja hakuhistoria. Jos haet yrityksesi nimeä usein ja klikkaat aina omaa sivustoasi, Google voi oppia näyttämään sen juuri sinulle korkeammalla sijalla. Lopputulos on hieman huvittava: oma sijoituksesi näyttää sinulle usein paremmalta kuin muille hakijoille.
Tämän takia omaa Google-hakua ei kannata käyttää mittarina, ei edes incognito-tilassa, koska sijainti ja ajankohta vaikuttavat tuloksiin silloinkin. Seurantatyökalun vahvuus on tylsyys: se tekee saman haun aina samalla tavalla, jolloin eri viikkojen luvut ovat vertailukelpoisia keskenään.
Kuinka paljon vaihtelua on normaalia?
Muutaman sijan liike viikosta toiseen on normaalia käytännössä kaikilla hakusanoilla, eikä yksittäinen viikko kerro suunnasta vielä mitään.
Heilunnalle on kolme arkista syytä. Ensinnäkin Google testaa ja päivittää hakuaan jatkuvasti, ja isommat päivitykset heiluttavat kaikkien sivustojen sijoituksia yhtä aikaa. Toiseksi kilpailijasi julkaisevat ja parantelevat omia sisältöjään, jolloin järjestys elää ilman että sinä teet mitään. Kolmanneksi hakudata valmistuu päivien viiveellä, joten tuoreimman viikon luvut voivat vielä täydentyä ja näyttää hetken todellista heikommilta.
”Sijoitus on vähän kuin sää. Tänään sataa ja huomenna paistaa, mutta ilmastosta se ei vielä kerro mitään. Kannattaa katsoa trendiä, ei päivän säätä.”
– Arto Väisänen, suuri filosofi
Milloin laskusta kannattaa oikeasti huolestua?
Silloin, kun lasku on trendi eikä yksittäinen notkahdus. Tämä ero ratkaisee, kannattaako asialle tehdä jotain vai riittääkö rauhallinen seuraaminen.
Käy läpi tämä tarkistuslista, kun sijoitus putoaa:
- Onko lasku jatkunut 3–4 viikkoa peräkkäin?
- Koskeeko lasku montaa hakusanaa yhtä aikaa?
- Laskevatko myös klikkaukset ja sivuston kävijämäärät?
Jos vastaat kyllä vähintään kahteen kohtaan, kyseessä on todennäköisesti oikea muutos, jonka syy kannattaa selvittää. Tyypillisiä syitä ovat tekninen ongelma sivustolla, Googlen laajempi päivitys tai kilpailijan selvästi parantunut sisältö. Hyvä uutinen: näkyvyyttä voi mitata järjestelmällisesti hakusana kerrallaan, ja laskuun voi vastata omalla sisällöllä, kunhan muistaa että sisällön vaikutus näkyy viiveellä. Jos et halua selvittää syitä yksin, kannattaa nojata kumppaniin, joka tekee hakukoneoptimointia ja digisparrausta työkseen.
Yhteenveto: seuraa trendiä, älä yksittäistä viikkoa
Google-sijoitus elää, koska hakutulokset rakennetaan jokaiselle haulle erikseen ja koko ympäristö muuttuu jatkuvasti: Google päivittää, kilpailijat julkaisevat ja hakijat käyttäytyvät eri tavoin. Viikkoheilunta ei siis ole vika vaan ominaisuus. Näillä neljällä ohjeella pysyt kartalla ilman turhaa stressiä:
- Älä käytä omaa Google-hakuasi mittarina, vaan luota seurantatyökalun vertailukelpoisiin lukuihin.
- Katso trendiä 3–4 viikon jaksoissa, älä yksittäistä päivää tai viikkoa.
- Seuraa sijoitusten rinnalla klikkauksia ja yhteydenottoja, koska ne ratkaisevat lopulta enemmän kuin sijaluku.
- Reagoi vasta, kun lasku jatkuu ja koskee useaa hakusanaa, ja selvitä silloin syy kunnolla.
Applarin ylläpitoasiakkaana näitä ei tarvitse arvailla itse. Viikkoraporttisi näyttää Google-sijoitustesi kehityksen viikko viikolta, samassa paketissa WordPress-ylläpidon päivitysten ja tietoturvan kanssa. Kun luvut heiluvat, näet trendin yhdellä silmäyksellä, ja jos jokin oikeasti muuttuu, huomaamme sen todennäköisesti ennen sinua.
Jos sijoituksesi mietityttävät tai kaipaat sparraajaa hakunäkyvyyden rakentamiseen, ota yhteyttä Artoon tai soita +358 40 570 2314. Kerromme suoraan, kannattaako asialle tehdä jotain vai ei. Se on vähän meidän juttumme.
Usein kysyttyä
Työkalun luku on keskiarvo monista hauista, ja sinun hakusi on vain yksi versio tuloksista. Sijainti, laite ja hakuhistoria voivat pudottaa sivusi juuri sinun näkymässäsi alemmas, tai käytit hieman eri hakusanaa. Keskiarvo 5 voi käytännössä tarkoittaa sijaa 3 yhdessä haussa ja sijaa 8 toisessa.
Viikoittainen vilkaisu riittää hyvin, kunhan et reagoi yksittäisiin heilahduksiin. Tärkeämpää on katsoa kuukausien trendiä: onko näkyvyys kokonaisuutena nousussa vai laskussa. Päivittäinen tuijottaminen tuottaa lähinnä turhaa huolta, koska normaali vaihtelu näyttää päivätasolla dramaattisemmalta kuin se onkaan.
Orgaanista sijoitusta ei voi ostaa. Mainoksilla pääsee hakutulosten yläpuolelle maksamalla, mutta mainokset on merkitty mainoksiksi ja näkyvyys loppuu, kun budjetti loppuu. Orgaaninen sijoitus ansaitaan sisällöllä, tekniikalla ja ajalla. Jos joku lupaa taatun ykkössijan Googlessa, lupaukseen kannattaa suhtautua suurella varauksella.
Se on keskiarvo. Sivusi on näkynyt eri hauissa eri paikoilla, esimerkiksi sijoilla 3, 4 ja 6, ja työkalu laskee niistä yhden luvun. Desimaali ei siis tarkoita, että sivusi olisi jossain sijojen 4 ja 5 välissä, vaan sitä, että todelliset sijainnit vaihtelevat haun mukaan.
